[이태영 변리사의 ‘IP 포트폴리오 완전정복’] ② 새로운 면도기 출시, 질레트가 가장 먼저 하는 일은?

당소 이태영 변리사가 지식재산 전문 미디어 IP Daily에 2020년 5월 10자로 기고한 "IP 포트폴리오 완전정복" 첫 번째 컬럼입니다.

본 컬럼은 질레트 프로글라이드 플렉스볼 면도기 제품을 예로 들어 IP 포트폴리오 구축 초기 검토 전략을 제시하고 있습니다.

[이태영 변리사의 ‘IP 포트폴리오 완전정복’] ② 새로운 면도기 출시, 질레트가 가장 먼저 하는 일은?

질레트는 습식 면도기 시장에서 독보적인 글로벌 기업으로 전기 면도기 브랜드인 브라운과 함께 P&G에 속해 있다. 현재에는 달러 쉐이브 클럽(Dollar Shave Club)과 같은 온라인 구독 브랜드의 성장으로 시장 점유율이 다소 하락했지만 여전히 질레트는 전세계 습식 면도기 시장에서 과반 이상의 점유율을 자랑한다.

질레트는 1900년에 첫 면도기 출시 후 100년이 넘는 기간 동안 혁신적인 제품을 끊임없이 출시하고 있다. 특히, 1998년에 출시된 3중날 면도기 마하3가 세계적으로 히트하면서 질레트는 습식 면도기 시장의 강자로 자리매김했으며 그 이후 질레트는 5중날 면도기 퓨전(2010년), 퓨전 프로글라이드(2011년), 퓨전 프로글라이드 플렉스볼(2014년) 및 퓨전 프로쉴드(2016)를 차례로 출시했다.

질레트는 자사 제품에 대한 그물망 같은 강력한 특허 포트폴리오를 확보해 경쟁사의 시장 진입을 저지하는 전략을 취하는 것으로 유명하다. 마하3, 퓨전, 퓨전 프로글라이드 등 출시하는 제품마다 한 두개의 특허가 아닌 수십개의 특허 포트폴리오를 구축해 경쟁사의 모방을 원천적으로 방지하는 전략을 취한다.

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엘앤비특허법률사무소(LNB특허법률사무소)