[이태영 변리사의 ‘IP 포트폴리오 완전정복’] ③ 포트폴리오 구축를 위한.. 질레트의 과도한(?) 노력

당소 이태영 변리사가 지식재산 전문 미디어 IP Daily에 2020년 6월 5일자로 기고한 "IP 포트폴리오 완전정복" 세 번째 컬럼입니다.

본 컬럼은 질레트 프로글라이드 플렉스볼 면도기 제품을 예로 들어 IP 포트폴리오 구축 세부 검토 전략을 제시하고 있습니다.

[이태영 변리사의 ‘IP 포트폴리오 완전정복’] ③ 포트폴리오 구축를 위한.. 질레트의 과도한(?) 노력

습식 면도기 시장에서 독보적인 기업인 질레트는 자사 제품에 대한 그물망 같은 강력한 특허 포트폴리오를 확보해 경쟁사의 시장 진입을 저지하는 전략을 취하는 것으로 유명하다. 마하3, 퓨전, 퓨전 프로글라이드 등 출시하는 제품마다 한 두개의 특허가 아닌 수십개의 특허 포트폴리오를 구축해 경쟁사의 모방을 원천적으로 방지하는 전략을 취한다.

이런 가운데 질레트는 2014년에 퓨전 프로글라이드에 플렉스볼 기술(Flexball Technology)을 부가한 퓨전 프로글라이드 플렉스볼을 출시한다. 퓨전 프로글라이드 플렉스볼은 플렉스볼 기술을 제외하고는 기존 퓨전 프로글라이드와 실질적으로 동일하다.

퓨전 프로글라이드 플렉스볼을 출시하면서 질레트는 “플렉스볼 기술”에 대해 ① 기술 명칭 및 제품 스펙, ② 패키지 스펙 ③ 면도성능 검증장치 등 순서로 어떤 부분들이 IP 권리화될 수 있는지 1차적인 검토를 수행했다.

이처럼 IP 권리화 1차 검토 후 각 세부 아이템 각각에 대해 복수의 특허 및 디자인을 활용해 강력한 IP 포트폴리오를 구축하기 위한 2차 검토를 진행할 수 있다. 2차 검토시에는 플렉스볼 기술을 구성하는 각각의 구성요소를 나열한 후 구성요소의 조합을 달리해 특허 및 디자인으로 권리화를 시도하는 방법을 이용할 수 있다.

이번 컬럼에서는 질레트가 최종적으로 확보한 IP 포트폴리오 구축 결과를 소개한다. 최종 IP 포트폴리오 결과를 통해 2차 검토에서의 전략을 간접적으로 파악할 수 있다.

① 기술 명칭에 대한 상표권 획득

질레트는 아래 표와 같이 면도기 등을 지정상품으로 해 미국 및 한국에서 상표권을 취득했다. 물론, 질레트는 글로벌 기업이므로 전세계적으로 상표권을 확보했다. “FLEXBALL”은 제품의 명칭 혹은 핵심 기술의 설명 문구(USP 문구)로 사용되고 있는 것으로 보인다.

이처럼 제품 명칭이 아니더라도 제품의 핵심 기능과 관련되고 패키지에 사용될 문구의 경우 상표권으로 보호하는 것을 고려할 필요가 있다.

② 플렉스볼 기술의 핵심 구조 (포드+탄성체+좌우 피봇축)

아래 그림에는 플렉스볼 기술의 핵심 구조와 관련해 질레트가 확보한 특허권 및 디자인권이 나타나 있다. 플렉스볼 기술은 핸들 일측에 결합된 포드(pod)가 좌우로 회전하도록 결합되어 카트리지가 핸들에 좌우로 회전할 수 있도록 하는 것이 핵심이다.

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엘앤비특허법률사무소(LNB특허법률사무소)